A On confirmou sua entrada no golfe durante o Investor Day 2026, em Zurique, na Suíça. O anúncio do tênis de golfe On vem logo depois da contratação de Kylian Mbappé para liderar a expansão da marca no futebol e integra a meta de chegar a US$ 7 bilhões em vendas líquidas até 2029.
O que a On anunciou sobre o golfe
O Investor Day é o encontro em que a empresa apresenta a acionistas e analistas os planos de crescimento. Neste ano, a On o realizou em Zurique, cidade onde fica o On Labs, seu centro de desenvolvimento, e usou a ocasião para confirmar o golfe como nova categoria.
Segundo a marca, corredores e golfistas pedem há anos um tênis de golfe oficial da On. A resposta será um calçado que leva ao campo o amortecimento CloudTec, a tecnologia de câmaras de espuma que virou assinatura da marca nos tênis de corrida, com o design suíço que a empresa defende como diferencial.
Até agora, a On não detalhou modelos, preços, cores ou data de chegada às lojas. Esta matéria será atualizada quando houver essas informações.
Do futebol de Mbappé ao golfe: a estratégia da On
A entrada no golfe aparece poucos dias depois do anúncio de Kylian Mbappé como rosto da expansão da On no futebol. Em sequência, a empresa sinaliza que quer deixar de ser vista só como marca de corrida e disputar esportes com forte apelo de estilo de vida.
O número que organiza tudo é a meta de US$ 7 bilhões em vendas líquidas até 2029. Para chegar lá, a On pretende levar sua tecnologia de alta performance a novos mercados, ao mesmo tempo em que amplia sua presença global no futebol.
Por que o golfe importa para uma marca de luxo esportivo
O golfe é um dos esportes em que o calçado também funciona como peça de moda. O jogador usa o mesmo tênis no campo, no clube e no almoço depois da partida, e o público costuma ter alto poder de compra. É um terreno natural para uma marca que cobra preços premium e investe em design.
A On já mostrou apetite por parcerias de grife. Um exemplo recente é a colaboração com a espanhola Loewe, tema da matéria Loewe e On lançam tênis de trilha e outro futurista. Acompanhe tudo o que a empresa publica na página da tag On.
Quem entra no golfe encontra concorrentes estabelecidos, de marcas tradicionais do esporte a gigantes do calçado esportivo. O desafio da On será provar que o conforto de corrida se traduz em estabilidade no swing, algo que só os testes e os jogadores vão confirmar.
Perguntas frequentes
A On vai lançar tênis de golfe?
Sim. A On confirmou sua entrada no mercado de golfe durante o Investor Day 2026, em Zurique, mas ainda não divulgou modelos, preços nem data de lançamento.
Qual tecnologia a On usará nos tênis de golfe?
A marca afirma que levará ao golfe o amortecimento CloudTec, presente em seus tênis de corrida.
Qual é a meta de vendas da On?
A empresa quer alcançar US$ 7 bilhões em vendas líquidas até 2029.
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