No W Bali, a experiência da Lacoste começa com uma raquete na mão, e não com uma sacola de compras.
A marca francesa inaugurou seu primeiro Club Lacoste permanente na região da Ásia-Pacífico, instalado dentro do resort de luxo W Bali, em Seminyak. A abertura reuniu convidados como Joong Archen e marcou um passo diferente para a grife: em vez de mais uma loja, um endereço para viver o esporte.
Um endereço para jogar
O conceito leva as roupas da marca para um ambiente que combina padel, hospitalidade e convivência. A ideia é que o hóspede viva a identidade esportiva por trás dos produtos, levando a peça para uma rotina de jogo, encontro e lazer.
Uma parceria de mão dupla
O formato é estratégico. Por ser permanente e estar dentro de um resort, o clube mantém a Lacoste presente por meio do esporte, do lazer e de visitas recorrentes, ampliando o contato com os consumidores para além das idas às lojas. Do outro lado, o W Bali oferece acesso a um público já consolidado na hospitalidade de luxo.
O jacaré sempre foi esporte antes de ser logotipo. Em Bali, ele voltou para a quadra.
O verdadeiro teste de negócio ainda está por vir. Resta saber se essas partidas vão se transformar em uma relação duradoura do consumidor com os produtos e com a comunidade da Lacoste.
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